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文物“出山”,玩转时尚

2019-11-10 18:56:42 浏览量:2851

来源:河南日报网

河南日报客户记者赵大明

近年来,“文创”一词变得流行起来:2013年,中国台北故宫推出的“我知道”纸带变得流行起来,销量超过18万卷。2014年,博物馆文创店正式开业,苏州博物馆的“秘密莲花饼干”上市。2016年,国家博物馆和阿里共同创建了“文创中国”ip在线平台。2017年,故宫博物院的文化创意产品收入超过10亿元,以故宫博物院为主题的文化创意产品超过1万种。2018年,大英博物馆天猫旗舰店正式开业,甘肃博物馆的文学创作品牌“东方悄悄话”让淘宝创作节大吃一惊...

我省文化创意产业也呈现出良好的发展趋势:河南文化创意产品,将中国古代文明与现代高新技术有机结合,在中国(深圳)国际文化产业博览会(以下简称“深圳文化博览会”)上发挥了辉煌的作用,并受到业界的好评。中原的文物和艺术珍品正以创意产品的形式逐渐从收藏品走向世界,进入我们日常生活的各个方面。该省的一些文化公园也吸引了来自全国各地的游客前来参观和购物。

你为什么要写文章?文创是做什么的?文创产业的未来有希望吗?近日,记者走进省内的博物馆、文创公园和文创公司,采访了许多一线员工,倾听他们的心声。

"心心相印的人会变老."

10月15日,位于河南博物馆广场一角的文创店,看到许多游客来来往往。他们要么仔细阅读放在每件产品旁边的“文物名片”——上面有照片和文物原型简介,要么低声与同伴交谈,并不时问店员一些问题。店面不到20平方米,整洁而密集地摆放着茶具、毛巾、胸针、茶垫、手镯、鼠标垫、冰箱磁铁等产品,琳琅满目。

“这个酒瓶的形状来自傅浩小尊。这是钧瓷做的。”“这一排矿泉水,瓶子的形状来自唐朝的腰鼓。拿着它感觉很好。你可以试试。上面的四个字“袁志静安”是明末清初书法家兼画家王铎写的“这条项链带有双面彩陶壶的图案,取材于中国古代的榫卯结构,特别适合情侣佩戴。在2019年“大运河文化带”文化遗产创新与创意设计竞赛中获得金牌。”“手镯上的装饰图案来自博物馆馆藏文物上的云纹青铜禁令。它非常精致。”在两位销售人员的介绍和指导下,顾客开始一个接一个地购买。

“今年6月初,河南博物馆文创店正式开业,现在已有300多种产品。从第一个月的5万元到6万元,再到每月10多万元,销售额一直稳步上升,在国庆期间更受欢迎。”河南博物馆文创办公室主任化松说,除此之外,银行、企业等经常大量购买。有些产品上市后变得爆炸性十足,如饕餮小吸尘器、镇院中基于“四神云雾”壁画的镂空书签、“国宝天团开云品牌”系列等。

以“四神、云、灵”壁画为模板制作书签

化松说:“近年来,文创最好的表现形式和核心内容是原创知识产权。在这方面,河南博物馆无疑具有独特的优势。”这也使全国许多设计企业和制造商看到了商机,并希望与河南博物馆合作。“授权合作企业后,博物馆将严格控制产品的设计,所有产品的文化元素必须是‘积极的’。”化松说。

博物馆对面的中州国际酒店一楼,有一个80-90平方米的“温柏创馆”,刚刚开业10多天。这也是酒店和博物馆合作的结果。"经营相当好,尤其是在国庆节期间,许多外国游客前来购买."酒店负责人崔彭懿表示,未来将在这里举办“寻宝”等互动活动,吸引更多儿童参与。

虽然只有四名员工,暂时没有网上商店,但化松对未来的发展充满信心。毕竟,国家对文化产业给予了越来越多的支持,越来越多热情的人热爱弘扬传统文化。“‘心心相印’的人历史悠久。“这句话是我们文学创作的开始。通过这些创作产品,河南博物馆丰富的藏品可以被更多的人所理解,并有助于中原文化的传播。在条件允许的情况下,我们将尽最大努力推动全省其他博物馆搭建平台,并通过多种方式共同努力,帮助河南文化创意产业发展。”化松说。

“无用的美是伟大的美。”

河南支竹文化创意有限公司位于郑州中原,是河南博物馆文化创意产品的供应商之一,也是大河村遗产博物馆的独家文化创意运营商。进入公司后,副总经理张女士正在办公室电脑上检查一系列创意设计作品。张女士说,现阶段,公司主要从事本省博物馆文化创意产品的开发和供应。

文创产品和普通旅游纪念品有什么区别?谈到这个话题,张女士做了一个简单的比较:在景点购买纪念品的消费者大多有一个明确的目的,是想给自己留下一个“来这里旅游”的纪念品,还是给亲友买。然而,许多消费者没有任何购买文创产品的具体理由。产品本身的文化属性将形成足够的吸引力。“‘无用之用,大用之用’是庄子“地球上的世界”中的一个词。就文学创作而言,它是“无用的美就是伟大的美””张女士说道。

伏羲女娲原始绘画与原始设计绘画之比较

随着博物馆参观者的年轻化,文创产品的设计也越来越倾向于年轻人的审美情趣。在插画家的设计下,富有古典气息的文物图像也一个接一个地具有不同的气质。“以这张伏羲和女娲的照片为例。普通观众可能很难被它吸引,但当它被制作成文学产品时就不一样了。”张女士举了一个例子。果然,经过加工,它的图案变得明亮活泼,让人眼前一亮。“将来,我们可能会截获一些零件,并把它们做成夫妻用的手机外壳。”张女士介绍。

目前,知名文化为河南博物馆提供的“国宝天团”系列产品深受年轻观众喜爱,基于文物“兽面图案玉石品牌”开发生产的“开运品牌”甚至成为国庆期间单品销售冠军。“我希望市场上能出现更多具有温度和传播力的文创产品,这样消费者就可以通过产品感知文物中蕴含的历史意境,而无需专业解释。”张女士说。

当然,文学创作行业也吸引了越来越多的年轻人参与其中。来自家乡平顶山的年轻人潘雷(Pan Lei)经常受邀为一些朋友绘制创意主题插图,作为帆布包、手机、贴纸等周边产品的主题图案。“当我还在上大学的时候,我去苏州度暑假去工作。我第一次在一家当地书店的明信片上看到文学创作的插图,立刻被吸引住了。”潘雷说,毕业后,他开始有意识地创作这一领域的作品,有良好的美术知识,积累了大量的经验和人脉。今年8月,他还与朋友在瑞光文化创意园举办了一场艺术展。“与南方的一些大城市相比,这里没有多少插图画家。将来,我希望有更多像我这样的年轻人加入文学创作行业。”潘类说。

“为城市保留记忆”

作家冯骥才说:“城市像人一样,有记忆,因为它们有完整的生活史。”国庆节前夕,为期一个月的郑州城市记忆图像展“我的城市,我的家”在郑州京广高速公路一角的粮库大厦开幕。300多张照片展示了这个城市在过去70年的发展和变化。“老街、老店、老手艺、老美食、老风景、风景名胜和历史古迹”等系列作品抚慰着人们的乡愁。此外,组织者在现场设置了三个旧日场景,吸引了许多观众的心。

凉库工人之家一角的旧景吸引游客前来打卡。

对许多年轻的文艺工作者来说,“梁Ku宫社”绝不是一个陌生的名字。梁Ku宫社作为省会的第一个文创园,是郑州梁Ku文化发展有限公司在上个世纪“郑州兴宇面粉厂”的工业场地和周围的旧建筑基础上兴建的。目前,它包括唐琦博物馆、红军瓷器博物馆、艺术中心、剧院、影视基地、艺术区和国家级中创空间等。其中有120多家文创企业和团队。走在公园里,“一次一个场景”的确与过去的现在相冲突,“非遗产”和“净红色”并存。难怪许多人会被吸引到这里来打卡和拍照,寻找老郑州的记忆。

第一图书馆(即中创空间)南阳葫芦烙画的非遗传载体侯佐娜(Hou zona)表示,该公园每周为学生群体组织非遗传载体体验活动,并在传统节日举办不同类型的学习活动。“我们将把课程学习和手写经验结合起来,让孩子们从小就得到培养,把文化的种子种在心里,并逐渐发芽。该公园还将定期在各种新媒体平台上推广这一活动,以便更多人能够理解非物质文化。”侯佐纳说道。

“从旧粮仓到好粮仓,从‘米’到‘善’,名称的变化也反映了人们从期望物质繁荣到追求精神满足的变化。”两库工业设施运营总监王园园表示,自2015年9月运营以来,两库工业设施已经举办了1000多场文化艺术活动,极大地丰富了周围公众的文化娱乐生活。对此,相关专家表示,此类文化创意项目不仅是一座城市的“精神花园”,而且对改善生活品味、激发生活兴趣、改善生活心态、促进“文化商务旅游”产业健康发展具有重要的借鉴意义。

"现在它是黄油,将来可能会变成面包."

近年来,在一些高校、商场和著名景点,人们经常可以看到阿文创业园的品牌——豫纪悠。在过去两年的深圳文化博览会上,俞姬友还分别以“文化魔方”和“艺术丝盒”赢得了“杰出展览奖”...

游客在豫园集“艺术丝盒”购买产品

记者在郑州郑东新区豫友集企业总部会见了品牌创始人高公普。“在物质丰富的新时代,许多物体的存在不再基于满足人们的功能需求,而是倾向于满足情感需求。文创的产品是一样的。”在他看来,随着人们对文化和审美需求的增加,传统文化也比以前有了更大的价值。文创产品作为传统文化的重要载体,也具有巨大的市场潜力。“文化不是大熊猫,它需要保护,它应该进入成千上万的家庭,成为日常生活的基本需要。文学创作产业也应该作为一种新的经济发展方式而存在。”

谈到即将到来的5g时代,高公普也有自己的看法:“文创产业肯定会通过新兴技术得到更好的发展和传播,但归根结底,其内容和精神核心不会改变。对这个行业来说,技术不是一种改变,而是一种丰富和宽容。”他认为,信息技术的快速发展和国内教育水平的普遍提高将逐步消除以前的地区和文化差异以及人们的认知差异,这就是为什么全省的文化创意产业应该跟上时代的热潮,而不是找借口“慢下来”。

“文创的产品目前可能仍有一些少数民族色彩,但总有一天它们会成为‘必需品’。”高公普说:“现在是黄油,将来可能变成面包。”

事实上,纹理、故事、经历...所有这些都是我们生活中不可或缺的部分。业内一些专家认为,在人们普遍提倡提升城市品位、打造全球美学的时候,在国家大力支持文化产业发展的环境下,如何借助科技力量让文化焕发更大活力,如何在文化项目发展中保持其独特气质,是值得每个人思考的。

我们有理由相信这不是一个简单的文化遗产和商业运作的社会故事。让旧的东西变得新鲜,让传统的东西变得时尚,让每个人都“带回历史的记忆”,这不仅仅是一个梦想。

洛阳博物馆基于文物制作的表达袋

我们需要什么样的创意产品

温家宝:胡建武和李鹏波

作为一个普通消费者,生活在市场经济环境中,“产品”这个词并不陌生。然而,提到文创的产品可能会引起其他期望。

到目前为止,文创产品还没有特别权威的解释。一般来说,是指通过知识产权的开发和应用,依靠创新人才的智慧、技能和才能,运用现代科技手段创造和提升文化资源和文化产品而产生的高附加值产品。

过去,许多没有细节、创造力和粗糙工艺的文化产品也可能在一夜之间淹没大江南北。国家知识产权意识的缺乏和保护“创造客户”权益的制度和措施的严重滞后是令人痛苦的。那么,对于普通消费者来说,一个好的文创产品应该是什么样的呢?

首先,我们必须能够带给人们一种亲切的感觉,并表现出“写作”的柔和吸引力。文怡文哲,人们身体和生活空间的装饰,应该让人感到快乐。第一眼看到“紫禁城口红”,大多数漂亮女人都会认为这是她们自己的“菜”。为什么?因为它带来了一种自然的亲密感。古今之间没有距离,只有新旧之间的碰撞。皇家嫔妃和民间女子在这里“相遇”。这样的产品包含了我们日常生活的某种映射。这种映射是一种长期的文化认同。

其次,我们应该能够带来惊喜,展示“创造”的独创性。文化和大众传播;然而,创造力有无限的可能性。好主意一定会给消费者带来惊喜。一个单词“闯”可以代表一个以前从未见过的新场景,一个对象代表的新意图,或者一个服务带来的新体验。“闯”的成分不一定很高,但一定很高。

同样,一个好的文创产品应该有一定的实用性,创造一个“邂逅”的命运。洛阳老君山道教建筑群“金顶”是现代建筑的经典。聪明的老君山人把它变成了孩子们的积木和折纸,变成了教育玩具,变成了研究课程,这样孩子们才能真正感受到建筑的美,因此受到高度赞扬。归根结底,产品仍然需要使用。

当然,形而上学的审美需要和最基本的日常功能都在不断地升级和演变。里面有很多知识,值得研究。

(本版中的所有图片均由受访者提供)

河南日报,2019年10月18日,第30版


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